Согласно данным, представленным сооснователем и директором по продукту бухгалтерии для бизнеса «Мое дело» Анастасией Моргуновой, более 90 процентов россиян готовы переплачивать за брендовые товары, однако рост цен побуждает их искать альтернативы привычным маркам. Об этом Моргунова сообщила в беседе с «Лентой.ру».
Эксперты компании «Мое дело» провели опрос среди 2400 респондентов из различных регионов страны и выяснили, что большинство россиян охотно платит больше за товары известных марок. Однако, как показывает исследование, изменение ценового фона привело к изменению потребительского поведения:
- Лишь 7 процентов опрошенных сохранили свои покупательские привычки без изменений.
- 40 процентов участников опроса стараются пользоваться скидками, акциями или выбирают более дешевые аналоги.
- 13 процентов сокращают траты в других сферах, чтобы иметь возможность приобретать товары излюбленных брендов.
Моргунова также отметила, что товары неизвестных марок вызывают у потребителей скептицизм, и в категориях, где ошибка может дорого стоить, предпочтение отдается продукции популярных брендов. Лояльные покупатели продолжают приобретать продукцию любимых марок, даже если она имеет более высокую цену по сравнению с аналогами. Такая приверженность помогает увеличить объём продаж и способствует предсказуемости дохода предприятий.
Исследование также показало, что свыше половины опрошенных считают справедливой наценку на бренд в диапазоне от 10 до 25 процентов. Эксперты подчеркивают, что потребители готовы платить больше за гарантию качества и надежности. Кроме того, производители, стремясь удержать своих клиентов, предлагают более дешевые суббренды и собственные торговые марки, которые также находят отклик у покупателей, добавила Моргунова.
Ранее сообщалось об инициативе французского модного дома Louis Vuitton, который начал реализацию надувных кругов за серьёзные суммы. Данный предмет роскоши представлен на официальном сайте бренда.
